Lo que aprendemos operando
Notas sobre negocios digitales, ecommerce, métricas, paid media, email marketing y diseño, escritas desde la experiencia de un equipo al que le gusta más hacer que mirar.
4 notas
- Diseño
Qué es un brief de diseño, y por qué define cuántas rondas de cambios vas a tener
Los cambios casi nunca son de diseño: son información que faltaba al principio. Qué es un brief, los ocho datos que no pueden faltar, una plantilla para copiar y cómo presentamos las piezas en Kincomm.
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- Paid media
Meta Ads para ecommerce: el trabajo empieza antes de abrir el administrador de anuncios
Hoy la plataforma pide una sola cosa: diversidad creativa. Ya nadie se diferencia por la configuración de la campaña. Lo que sigue separando a una cuenta que vende de una que gasta es lo que pasa antes de subir el primer anuncio.
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- Estrategia
Plan de marketing: el que casi ningún negocio tiene, y cómo se nota
Hay una pregunta que define si un equipo de marketing es senior o solo ejecuta bien. No es qué herramientas usa. Es si entiende el negocio en el que está metido. Y hay una forma rápida de saberlo.
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- Métricas que importan
Qué es el ROAS y por qué no alcanza para decidir
El ROAS es la métrica más citada del marketing digital y una de las que peor se usa. Qué mide, cómo se calcula, y por qué mirarlo solo puede hacerte tomar la peor decisión del año.
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