Pauta pensada desde el negocio.
Campañas para cada momento de la decisión: descubrimiento, consideración y compra. Google, Meta, TikTok y LinkedIn, operadas por el mismo equipo que opera tu tienda.
Partners oficiales
TikTok Marketing Partner
Cada momento pide un anuncio distinto
La configuración de las campañas ya la resuelve la plataforma. Andromeda, la inteligencia artificial de Meta, y la de Google en Performance Max y en las pujas automáticas, segmentan y pujan solas, y lo hacen mejor que cualquier ajuste manual. Lo que piden a cambio es material: anuncios distintos, para personas distintas, en momentos distintos. Ese material sale de entender el negocio y el marketing, y ahí está el trabajo.
1 de 3
Descubrimiento
La marca aparece por primera vez. El anuncio presenta, muestra el producto en uso, deja una idea.
Se mide en alcance, reproducciones y costo por persona nueva.
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Consideración
La persona ya te vio. El anuncio conecta con el motivo de compra: para quién es, qué resuelve, por qué ahora.
Se mide en visitas, tiempo en la web y agregados al carrito.
3 de 3
Compra
La decisión está tomada. El anuncio la empuja: producto, precio, cuotas, envío, stock.
Se mide en ventas, contactos y margen.
Las tres se planifican juntas y se prenden en el orden que el negocio necesita. La temporada baja es para que te conozcan. El pico es para vender lo que sembraste cuando la atención estaba barata.
Cuatro plataformas, un criterio
Google Ads
Search, Shopping, Performance Max y YouTube. Para la persona que ya está buscando.
Google Partner
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Meta Ads
Instagram y Facebook. Para leer a tu comprador y encontrar a los que se le parecen.
Meta Business Partner
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TikTok Ads
Video nativo y creadores. Para que te descubran.
TikTok Marketing Partner
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LinkedIn Ads
Cargo, empresa y sector. Para venta B2B y formación ejecutiva.
Ver másAntes del primer peso en pauta
Un anuncio solo puede prometer lo que la web puede sostener. Por eso el orden es siempre el mismo:
La marca y la web, coherentes. Ficha de producto, velocidad, medios de pago, y un mensaje que se sostiene de la portada al checkout. Si algo de eso falla, lo arreglamos antes de encender nada.
La medición, instalada. Píxel, conversiones, GA4 y el evento de compra real, con su valor. Se instala en la primera semana y es independiente de la pauta.
La pauta. Con la inversión y la facturación esperada escritas antes de encender la primera campaña.
La pauta acelera lo que ya funciona, y también expone lo que no. Mejor que lo exponga antes de gastar.
El plan se arma con dos números, antes de gastar
Cuánto se invierte, decidido por los costos fijos y el margen del negocio. Y qué facturación se espera con esa inversión. El ROAS es una consecuencia del plan, y se lee contra el margen: un ROAS de 4 es excelente con 70% de margen y es ruinoso con 15%.
Cada semana el equipo revisa las cuentas contra lo planificado. Cada mes, el informe muestra inversión plan contra real y facturación objetivo contra real. Un mes puede facturar menos que el anterior y aun así cumplir el plan, si era temporada baja y estaba previsto.
La pauta sigue el año del negocio
Hot Sale y Día de la Madre en Argentina. CyberDay y Fiestas Patrias en Chile. CyberMonday, Black Friday y Navidad en los dos países. Cada fecha se prepara con semanas de anticipación: landing, stock, velocidad y la campaña que la acompaña. Y los meses tranquilos se usan para lo que el pico después cobra caro: que la marca se conozca.
Tus cuentas, tu historial, un equipo
Las cuentas publicitarias son tuyas. Trabajamos con acceso a tu Business Manager y a tu cuenta de Google Ads. La inversión va directo a la plataforma y el historial queda en tu casa.
Un responsable por cuenta. Reunión semanal interna de revisión de campañas, minuta después de cada reunión con vos, informe mensual.
Pauta, tienda y email, juntas. El mismo equipo que opera tu tienda y tus flujos de email opera tu pauta. Lo que un anuncio promete, la web lo cumple y el email lo retiene.
Anuncios que conectan en el momento justo
Un anuncio lindo lo hace casi cualquiera. Un anuncio que conecta con lo que la persona siente en el momento de descubrir, de comparar o de comprar, ese es el trabajo. Producimos las piezas, trabajamos con el material que ya tiene tu marca y lo adaptamos a cada formato, y buscamos creadores de contenido que encajen con lo que vendés.
Testeamos el ángulo con imágenes antes de filmar. Cuando una frase gana, ahí se produce el video, y la producción se gasta una sola vez.
Cuentas que operamos
- Antártida Sport
- Farmanoi
- Academia Andreani
- Andreani
- Hotel AWA
- Fronteras
- Lightning Bolt
- DFSK
- Be Next
- GarantíaYa
- Plan Car Tierra del Fuego
- NBP
- Gamer Factory
- GVS
Y marcas con las que trabajamos
- realme
- The Singular Hotels
- IOAT
- Grangys
- ELEA Visual
- Frey Swaters
- SPG
- Norshop
- Hamburguesas Extremas
- ACIJ
- Hipcam
- Zapatetes
Preguntas frecuentes
¿Qué es el performance marketing?
Es la publicidad digital que se planifica y se paga por resultados medibles: ventas, contactos, descargas. Cada campaña tiene un objetivo, un costo por resultado y una lectura contra el margen del negocio. Kincomm lo opera en Google, Meta, TikTok y LinkedIn para marcas de Argentina y Chile.
¿Qué hace una agencia de performance marketing?
Define cuánto invertir y qué esperar, produce los anuncios para cada momento de la decisión, opera las campañas en cada plataforma, mide contra el objetivo del negocio y ajusta cada semana. Una agencia de performance también dice cuándo conviene esperar y arreglar la web primero.
¿Qué es paid media?
Paid media es toda la publicidad que se paga a una plataforma para mostrar un mensaje: anuncios en Google, Instagram, Facebook, TikTok y LinkedIn. Se diferencia del alcance orgánico, que se gana con contenido y con SEO, y del email, que llega a una base propia.
¿Cuánto hay que invertir en pauta?
Depende de dos números del negocio: los costos fijos que hay que cubrir y el margen de cada venta. Con eso se calcula qué facturación hace falta y cuánta inversión la sostiene. El monto sale de ese cálculo, con un mes de exploración para leer costos reales antes de escalar.
¿Google Ads o Meta Ads?
Google llega a la persona que ya está buscando. Meta y TikTok llegan a la que todavía no sabe que te necesita. La mayoría de los negocios necesita las dos: una para cosechar demanda y otra para crearla. El reparto depende de la etapa de la marca y de la temporada.
¿Qué es un buen ROAS?
El que cierra el plan. Un ROAS no se lee solo, se lee contra el margen: con margen alto, un ROAS de 3 puede dejar plata; con margen chico, uno de 6 puede perderla. Sirve para comparar campañas entre sí y para decidir si subir o bajar un presupuesto. Para saber si el negocio está mejor hay que mirar facturación, margen y costos fijos, que el panel de la plataforma no tiene.